胖东来开通线上商城的传闻，让河南这个网红商超又迎来了“泼天富贵”。
　　3月13日下午，胖东来以及胖东来百货两个微信小程序被“挤爆”：胖东来小程序许昌市内自提/配送显示已经约满，胖东来百货小程序也进入了系统更新维护状态。
　　大河财立方记者通过实地探访以及电话求证得知：早在2023年胖东来已经试水线上渠道，目前胖东来线上不仅支持许昌市内自提或小时购，还可以以快递形式，向全国消费者销售食品、美妆、服饰、家居用品等多个品类商品。
胖东来微信小程序被“挤爆”
　　一则胖东来线上百货正式启航的信息，让胖东来线上商城几乎被“挤爆”。
　　大河财立方记者从微信小程序，搜索到了胖东来以及胖东来百货两个小程序。如果定位在许昌、新乡胖东来可覆盖的配送区域，消费者可以在胖东来小程序上购买胖东来超市生鲜果蔬、熟食烘焙、休闲零食、家居百货等多个品类商品，59元起送，消费者需要根据货品重量及配送距离支付相应的配送费。
　　如果定位在新乡、许昌之外，则可以在胖东来小程序中的东来优选品类下购物，货品48小时内从位于许昌的胖东来产业综合生产基地发往全国。不过东来优选上货品品类相对较少，除了有网红的芋泥大月饼外，还有酒水、食用油、零食大礼包、家用清洁剂等商品供应，产品多为胖东来自有品牌，同样为59元起送，快递费也是按照距离和重量收取。
　　而胖东来百货小程序上，可以买到化妆品、服饰、首饰等商品，可以全国快递上门，曾经网红的胖东来茶叶也在小程序上销售，但胖东来此前因为优化销售流程等原因下架了。
　　值得注意的是，无论是小时购还是快递上门，胖东来线上商城的产品都是线上线下同价，只需额外支付一定的快递或配送费用。
　　3月13日下午，两个微信小程序被“挤爆”，3月13日下午，胖东来百货小程序先打不开，然后就进入了维护状态；胖东来小程序下东来优选还可以选购，但在许昌市配送的时段已经全部约满。
线上商城一年前就有
　　大河财立方记者在许昌胖东来天使城了解到，其实胖东来线上商城并非3月13日才启航，早在2023年3月19日，胖东来商贸集团官微宣布：胖东来线上商城开通，基本服务与现在消费者看到的相仿。甚至当时为了吸引消费者购买，还给出了免派送基础运费的优惠。但在随后的一年，线上商城并不火爆。
　　除了微信小程序外，还有抖音商城渠道。商城目前还在优化完善过程中，商品种类和库存正在稳步补充和完善中，以期在未来为广大用户提供更丰富、更全面的选择。
　　零售行业相关专家表示，胖东来主要经营区域许昌、新乡属于三四线城市，当地的消费者的消费习惯更倾向于线下，线上订单不仅会增加配送成本，而且无法让消费者更好地体验胖东来的文化和服务，线上不火爆也在情理之中；而面向全国消费者的东来优选品类又太少，对外地的消费者吸引力不足。
　　今天胖东来线上商城突然因为一个消息被“挤爆”，更多的是外地尝鲜的消费者在支撑，在美妆、零食等领域，胖东来拼的并非价格优势，更多的是基于人们对胖东来品质的信任。
　　不过，胖东来对于线上商城运营较为“佛系”的态度，与其线下门店良好的经营情况分不开。与很多超市走线上是为了开拓更多的订单提升卖货量不同，胖东来线上商城更多是服务一些不便出门或是外地消费者的个性化需求，提升销量的需求其实并不高。
（文章来源：大河财立方）